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[1]沈建红,斗维红.基于社会化媒体的大学生消费行为影响因素研究[J].南京工程学院学报(社科版),2018,18(01):61-66.[doi:10.13960/j.issn.2096-238X.2018.01.012]
 SHEN Jian-hong,DOU Wei-hong.Research on Influence Factors of College Students’ Consumption Behavior based on Social Media[J].Journal of Nanjing Institute of Technology(Social Science Edition),2018,18(01):61-66.[doi:10.13960/j.issn.2096-238X.2018.01.012]
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基于社会化媒体的大学生消费行为影响因素研究(PDF)
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《南京工程学院学报(社科版)》[ISSN:1671-3753/CN:SN32-1638/Z]

卷:
第18卷
期数:
2018年01期
页码:
61-66
栏目:
经济·管理
出版日期:
2018-04-20

文章信息/Info

Title:
Research on Influence Factors of College Students’ Consumption Behavior based on Social Media
作者:
沈建红斗维红
南京工程学院经济与管理学院,江苏 南京,211167
Author(s):
SHEN Jian-hong DOU Wei-hong
School of Economics and Management, Nanjing Institute of Technology, Nanjing 211167, China
关键词:
社会化媒体 大学生消费行为 影响因素 商家口碑 感知评价
Keywords:
social media college students’ consumption behavior influence factor business reputation perceived evaluation
分类号:
F724.6; G645
DOI:
10.13960/j.issn.2096-238X.2018.01.012
文献标志码:
A
摘要:
从经典营销理论模型中提炼社会化媒体影响大学生消费行为的四个因素,在整合相关成熟量表的基础上设计调查问卷对大学生进行测量,检验信度效度。根据实证的结果和探索性因子分析,将影响因素调整为商家口碑和感知评价两个因素,进行相关分析和回归分析。分析结果表明:商家口碑、感知评价与大学生购买行为呈现显著的正相关关系。因此,企业需要利用社会化媒体特点及消费者在使用社会化媒体时的行为特点部署营销战略。

参考文献/References:

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相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2018-01-29; 修回日期:2018-02-27
基金项目:江苏省高校哲学社会科学优秀创新团队建设项目“能源技术经济及管理创新”(2017ZSTD025)
作者简介:沈建红,硕士,教授,研究方向为市场营销、社会化媒体营销。E-mail: shenjjhh@163.com
更新日期/Last Update: 2018-04-20